totem s.r.l.
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BenettonGroup è presente in oltre 120 Paesi in tutto il mondo con oltre 5000 negozi di abbigliamento distribuiti nei 5 continenti. Ha celebrato nel 2006 il 40 anno di vita, essendo nato in Italia nel 1965 , anno della costituzione del Gruppo da parte dei fondatori Luciano, Giuliana, Gilberto e Carlo Benetton. La filosofia del Gruppo ha radici in un consumismo "informato" e, anche per questo, la comunicazione è sempre stata considerata di determinante importanza: oltre alle note e premiate campagne pubblicitarie, sono stati adottati nuovi mezzi mediatici e coordinate nuove attività, alla ricerca di un linguaggio universale che serva a unire i popoli.
Benetton ha qualcosa da dire, prende la parola e invita al dialogo. Parla non solo di sé ma anche e soprattutto del mondo. Della diversità, dei saperi dei popoli, dei problemi transnazionali. Di temi, questioni, storie globali che vale la pena raccontare. Su cui è importante aprire una conversazione.
La scelta di fare un blog non è casuale: il desiderio è infatti di interagire, di ricevere commenti, contributi e critiche.
Il progetto è stato ideato da Totem, che ha steso il piano editoriale e curato i contenuti. Quotidianamente gestisce il blog in collaborazione con la redazione di Fabrica.
Totem ha realizzato anche i dossier sulla Patagonia (Patagonia talk), sulle lingue in via d'estinzione (Babelwords) e sulle Patate (Potatoes), accessibili dal sito benettontalk.com.
(novembre 2005 - giugno 2008)